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格林娱乐城游戏平台:快手股票能买吗?需警惕业务上的五个风险!(下篇)

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人人汇人人汇 2021-02-05 11:58:58 1570
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FX123财经导航  苏胜阳读财

快手股票能买吗?需要警惕以下几个风险

快手股票业务风险一:直播收入缩水

自直播赚取的收入是快手收入的主要组成部分,而该收入非常倚赖直播付费用户数目及付费用户平均收入。

如果快手无法持续扩大或维持快手的付费用户群及无法增加直播付费用户平均收入,快手的收入未必一如预期增长,继而可能对快手的业务经营及财务业绩产生重大不利影响。

于2017年、2018年及2019年与截至2019年及2020年9月30日止九个月,快手自直播赚取的收入分别为人民币79亿元、人民币186亿元、人民币314亿元、人民币229亿元及人民币253亿元,占快手总收入的95.3%、91.7%、80.4%、84.1%及62.2%。

为维持直播收入增长,快手须不断吸引用户加入快手的平台,确保用户高度参与并有效地对直播内容进行变现。

为基于快手的用户规模进行有效变现,快手要按用户需求不断开发产品及服务,并制定适当定价策略。

尽管近年来快手的直播业务显著增长,但倘若用户对直播的需求降低或快手未有有效预测及满足用户需求,快手日后未必能保持类似增长率。

快手的直播平均月付费用户由2017年的1,260万增至2018年的2,830万,再增至2019年的4,890万,进一步增至截至2020年9月30日止九个月的5,990万。

直播每月付费用户平均收入由2017年约人民币52.5元变为2018年的约人民币54.9元,再变为2019年的约人民币53.6元,进一步变为截至2020年9月30日止九个月约人民币47.0元。

快手能否继续增加直播付费用户群或每月付费用户平均收入取决于多项因素,其中许多因素非快手所能控制。

尽管快手设法优化虚拟物品销售,但若快手无法维持虚拟物品定价的吸引力,快手的用户可能不太愿意购买有关虚拟物品。

快手无法保证基于直播内容的变现的尝试会持续成功,因此难以评估快手业务的日后收入及利润潜力。

例如,由于整体经济状况转差或可支配收入减少,主播可能因观众减少虚拟礼物打赏而不太愿意留在快手的平台。

快手预期在不久的将来,快手的业务仍会非常倚赖直播的收入

快手的直播付费用户减少或付费用户平均收入降低可能对快手的经营业绩产生重大不利影响。

快手股票业务风险二:无法吸引新广告商

快手自线上营销服务赚取的收入比例一直上升。

无法吸引新广告商、失去现有广告商或广告商对快手服务的需求减少均可能严重损害快手的业务。

于2017年、2018年及2019年与截至2019年及2020年9月30日止九个月,快手自线上营销服务赚取的收入分别为人民币390.6百万元、人民币17亿元、人民币74亿元、人民币43亿元及人民币133亿元,分别占总收入的4.7%、8.2%、19.0%、15.6%及32.8%。

快手赚取及保持线上营销服务收入的能力取决于多项因素,包括快手广告的效用、匹配合适用户的能力、快手的用户规模、参与度及忠诚度、产品及服务有效性以及广告价格的市场竞争

随著用户流量增加及参与度提高,吸引更多广告商进驻快手的平台,或提供更丰富的广告产品,鼓励更多广告商消费非常重要。

快手无法向阁下保证快手能维持现有广告商或吸引新的广告商。

如果快手无法维持及增强快手与广告商的关系或扩大广告商规模,快手线上营销服务的增长或会减慢,快手的业务、财务状况、经营业绩及前景或会受到重大不利影响。

另外,快手的线上营销服务收入受中国线上营销服务行业(尤其是短视频及直播社交平台的演变)变化及广告商对线上营销和推广预算分配的影响。

如果中国线上广告市场规模并未扩大,或快手无法把握及维持足够的市场份额,则快手维持或增加线上营销服务收入的能力及盈利能力与前景可能受到不利影响。

快手股票业务风险三:电商策略未必持续有效

快手的电商等其他变现策略未必一直有效或不断提升,快手无法保证能够成功开发新的变现渠道及实现持续增长。

除直播业务及线上营销服务之外,快手亦自电商、网络游戏及在线知识共享获得收入。当中的平衡尤其重要,一方面要创造足够的变现机会,以提升快手平台的收入,另一方面亦要维持一个引人入胜的平台,以维系庞大的用户群和高程度的参与,从而产生网络效应。

然而,实施该等变现策略通常会面临快手无法控制的风险。

例如,对于快手的电商业务,快手无法控制平台上商户及买家的可靠及诚信以及与商户合作的物流供应商的服务质量有关的风险,而这可能对快手电商平台的声誉和品牌价值产生不利影响。

网络游戏行业整体不断变化以及相关政府法规的不确定性亦非快手所能控制,并可能对快手的网络游戏业务产生不利影响。

因此,快手无法保证快手所有其他的变现策略日后将始终有效,或日后变现策略将成功实施或产生可持续收入或利润。

快手密切关注市场发展,并不时相应调整变现策略,可能使得收入组合发生变化。此外,快手日后可能推出新服务以丰富收入来源,包括快手之前并无或甚少开发或运营经验的服务。
倘若该等新产品或服务未能吸引客户或业务合作伙伴参与,快手未必能产生足够收入证明快手的投资合理性,而快手的业务及经营业绩亦可能因此受损。快手无法保证快手将会实现所寻求的多个变现机会。

快手股票业务风险四:用户违规

用户违规及不当内容可能会对快手的品牌形象、业务及经营业绩有不利影响,快手亦可能须就于快手的平台或网页展示、获取、链接的或向快手的用户传播的信息或内容承担责任。

快手的短视频及直播平台可让用户展示和交换信息、与他人互动及进行其他各种网络活动,其中许多都是实时进行。

由于难以即时管控用户的行为,因此个人或群体可能滥用快手的平台从事(包括但不限于)不道德、不适当、冒犯、欺诈或非法的活动。

尽管快手已开发技术及制定一系列措施用于监管审核不当内容及活动,但快手不保证可以完全阻止用户在快手的平台发布不当内容或从事不当活动。

此外,由于快手对用户的线下行为的控制有限,如果有关行为涉及快手的平台,快手保护快手的品牌形象及声誉的能力可能有限。

快手的业务及公众对品牌的观感可能会因在平台进行或连结的违规行为受到重大不利影响。快手的用户可能会在快手的平台作出被中国法律法规视为非法的言语或行动。

例如,于2020年11月,快手发现快手平台的若干主播对在第三方电商平台销售的若干商品进行虚假或误导性宣传。

倘若快手被视为未采取行动阻止用户违规或展示第三方在快手的平台发出的或向快手的用户传播的不当或非法内容,快手可能遭到罚款或其他处分,包括部分服务暂停。

如果任何用户经快手的平台接触他人后遭受或声称遭受人身、财产或心理的伤害,快手可能会面临由受影响用户向快手提起的民事诉讼或其他法律程序、或政府、监管部门采取的行动。

对该等诉讼和行动的抗辩可能耗费相当费用、时间、管理层的注意力和其他资源,进而对快手的业务、财务状况、经营业绩及前景可能会有重大不利影响。

快手无法保证快手可以甄别在快手平台或网站所展示、含有或连结的所有非法或不当内容。倘若日后快手由于上述事件而须承担责任,快手的业务、财务状况及经营业绩或会受到重大不利影响。

快手股票业务风险五:内容违规侵权

此外,中国政府及监管机构已通过法规管理互联网上视频和游戏内包含的内容以及其他信息。该等规定禁止互联网内容提供商于互联网发布或展示以下内容(其中包括):违反中国法律法规、损害中国的国家荣誉或公共利益、或淫秽、迷信、诈骗、暴力或诽谤的内容。

有关法律法规由有关当局解释,因此未必在所有情况下都可以确定内容是否受禁。如果未能识别和防止非法或不当内容上传至快手的平台或在快手的平台直播,快手可能需要承担责任。

于2018年,中国监管当局要求快手的平台和中国若干其他内容平台短暂停止若干功能,并移除损害公众利益的不当内容。如果快手不遵守中国法律法规,快手可能会遭受罚款或其他处罚,或失去营运所必要的证照且声誉受损,这可能对快手的业务、财务状况、经营业绩及前景有重大不利影响。

除版权所有者提供的许可内容外,快手亦允许用户在快手的平台上传内容及直播,而快手难以监察该等内容是否符合相关知识产权法律。由于用户每天上传及直播大量内容,快手无法保证可以及时识别或移除可能违反相关法律法规或损害快手声誉或品牌形象的所有内容。

例如,营业纪录期间,由于第三方指控若干用户违反服务条款上传剽窃内容,导致快手的一个国际应用暂时从部分应用商店移除。尽管快手于发布应用的各个司法权区已经并继续实施与标准行业惯例一致的版权保护及删除政策,但快手无法保证能够有效阻止不当或非法内容于快手的平台发布,亦无法保证日后快手的任何应用不会因此自应用商店移除或受到其他纪律处分。


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